Вестник БГУ. Экономика и менеджмент
Библиографическое описание:
, Метамаркетинг промышленной отрасли России // Вестник БГУ. Экономика и менеджмент. - 2025. №4. . - С. 119-128.
Заглавие:
Метамаркетинг промышленной отрасли России
Финансирование:
Коды:
Аннотация:
В статье исследуется глубокая трансформация промышленного маркетинга, обусловленная последовательным внедрением концепций Индустрии 4.0, Индустрии 5.0 и прогнозируемой Индустрии 6.0 (Индустрия Х.0). Эти этапы промышленного развития предъявляют новые требования к маркетинговым стратеги- ям, обусловливая необходимость перехода от традиционных подходов к более комплексным моделям. Авторами обосновывается императивная необходимость адаптации и внедрения метамаркетинга. Данная концепция рассматривается как расширенная парадигма, выходящая за рамки классического маркетинга и ориентированная на эффективное управление сложными, многоуровневыми экосистемными взаимодействиями между различными участниками рынка, включая поставщиков, партнеров, клиентов и общество в целом. Ключевым аспектом метамаркетинга выступает совместное создание ценности, где потребители и другие стейкхолдеры становятся активными со-творцами продукта, услуги или решения. В работе проведен детальный анализ эволюции ключевых инструментов промышленного маркетинга, релевантных для каждого из указанных этапов индустриального развития, начиная от цифровизации и автоматизации, характерных для Индустрии 4.0, и заканчивая персонализированными, человекоориентированными и устойчивыми подходами Индустрии 5.0, а также предвосхищая интеллектуальные и автономные системы Индустрии 6.0. Особое внимание уделяется оценке перспектив и специфики применения этих инструментов на промышленных рынках Российской Федерации. При этом учитываются как существующие барьеры, включая технологическое разнообразие и инвестиционные ограничения, так и уникальные возможности, связанные с научным потенциалом и программа- ми государственной поддержки.
В заключение авторами предлагаются стратегические, организационно- управленческие и технологические подходы к интеграции инструментов метамаркетинга в практическую деятельность промышленных предприятий России. Реализация этих подходов направлена на существенное повышение их конкурентоспособности на внутреннем и международном уровне, а также на обеспечение долгосрочного устойчивого развития в условиях динамично меняющейся глобальной экономической конъюнктуры и возрастающих социоэкологических требований.
В заключение авторами предлагаются стратегические, организационно- управленческие и технологические подходы к интеграции инструментов метамаркетинга в практическую деятельность промышленных предприятий России. Реализация этих подходов направлена на существенное повышение их конкурентоспособности на внутреннем и международном уровне, а также на обеспечение долгосрочного устойчивого развития в условиях динамично меняющейся глобальной экономической конъюнктуры и возрастающих социоэкологических требований.
Ключевые слова:
метамаркетинг, промышленный маркетинг, Индустрия 4.0, Индустрия 5.0, Индустрия 6.0, цифровизация, промышленные экосистемы, маркетинговые инструменты, российская промышленность, цифровая трансформация, инновации.
Список литературы:
Отвагина И. Е. К вопросу о содержании экономического понятия «промышленный маркетинг» // Бизнес. Образование. Право. 2024. № 4(69). С. 92–99. DOI: 10.25683/VOLBI.2024.69.1129. Текст: непосредственный.
Отвагина И. Е. Влияние индустриализации на маркетинг в энергетике: современные вызовы и перспективы // Цифровая индустрия и развитие энергетики глазами ученых и исследователей: материалы международной научно-практической конференции (Таджикистан, 25 апреля 2025 г.) / Институт энергетики Таджикистана. Душанбе, 2025. С. 269–275. Текст: непосредственный.
Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и так далее — к человеческой душе / перевод с английского А. Горман. Москва: Эксмо, 2011. 240 с. Текст: непосредственный.
Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: [технологии продвижения в интернете: 12+] / перевод с английского М. Хорошиловой. Москва: Эксмо, 2019. 219 с. Текст: непосредственный.
Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / перевод с английского А. Горман. Москва: Эксмо, 2022. 272 с. Текст: непосредственный.
Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 6.0. Будущее за имерсивностью, слиянием цифрового и физического миров / перевод с английского В. Г. Шереметьевой. Москва: Эксмо, 2024. 240 с. Текст: непосредственный.
Краковецкая И. В., Редчикова Н. А. Вектор на устойчивое развитие: эволюция маркетинга под влиянием современных трендов // Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии: сборник материалов I Евразийской конференции по маркетингу (ЕМС-2023), Санкт-Петербург, 1–2 декабря 2023 г. / под редакцией О. У. Юлдашевой, Г. Л. Багиева, В. Г. Шубаевой. Санкт-Петербург: Изд-во СПбГЭУ, 2024. С. 194–200. Текст: непосредственный.
Яхнеева И. В. Трансформация маркетинга: эволюция и тренды // Проблемы развития предприятий: теория и практика. 2023. № 1–2. С. 213–216. DOI: 10.46554/PEDTR–22–2023–2. Текст: непосредственный.
Красюк И. А., Пашоликов М. А. Теория и методология маркетингового управления в промышленности: монография. Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2022. 252 с. Текст: непосредственный.
Ярашова Г., Гылычдурдыева Г. Особенности Индустрии 4.0 и ее особенности // Вестник науки. 2022. № 10(55). С. 74–77. Текст: непосредственный.
Бабкин А. В., Шкарупета Е. В., Плотников В. А. Интеллектуальная киберсоциальная экосистема Индустрии 5.0: понятие, сущность, модель // Экономическое воз- рождение России. 2021. № 4(70). С. 39–56. doi: 10.37930/1990-9780-2021-4-70-39-62. Текст: непосредственный.
Бабкин А. В., Шкарупета Е. В. Индустрия 6.0: сущность, тенденции и стратегические возможности для России // Экономика промышленности (электронная вер- сия). 2024. № 4. С. 353–377. doi: 10.17073/2072-1633-2024-4-1369. Текст: непосредственный.
Bamberger B., Reinartz W., Ulaga W. Navigating the Future of B2B Marketing: The Transformative Impact of the Industrial Metaverse. Journal of Business Research. 2025; 188(4): 1–13. doi:10.1016/j.jbusres.2024.115057.
Kumar V., Rajan B., Gupta Sh. Tracing the Evolution of the Marketing Discipline through the Lens of Theory and Practice: A Journal-Centric View. Journal of Business Re- search. February 2025; 188: 1–17. doi: 10.1016/j.jbusres.2024.115114.
Backhaus K., Lügger K., Koch M. The Structure and Evolution of Business-To- Business Marketing: A Citation and Co-Citation Analysis. Industrial Marketing Manage- ment. 2011; 40: 940–951. doi: 10.1016/j.indmarman.2011.06.024.
Ruppert T., Jasko S., Holczinger T., Abonyi J. Enabling Technologies for Operator 4.0: A Survey. Applied Sciences. 2018; 8(9): 1–19. doi: 10.3390/app8091650.
Maddikunta P. K. R., Pham Q.-V., Ba P., Deepa N., Dev K. Industry 5.0: A Survey on Enabling Technologies and Potential Applications. Journal of Industrial Information Integration. 2021; 8: 257–274. doi: 10.1016/j.jii.2021.100257.
Shen L., Shi Q., Parida V., Jovanovic M. Ecosystem Orchestration Practices for In- dustrial Firms: A Qualitative Meta-Analysis, Framework Development and Research Agen- da. Journal of Business Research. 2024; 173: 1–17. doi: 10.1016/j.jbusres.2023.114463.
Zhang X., Ming X., Bao Y., Liao X. System Construction for Comprehensive Indus- trial Ecosystem Oriented Networked Collaborative Manufacturing Platform (NCMP) Based on Three Chains. Advanced Engineering Informatics. 2022; 52: 17–32. doi: 10.1016/j.aei.2022.101538.
Coombes P. A review of business model research: what next for industrial marketing scholarship? Journal of Business and Industrial Marketing. 2023; 38(5): 520–532. doi: 10.1108/JBIM-06-2021-0296.
Burström T., Lahti T. Industrial ecosystems: A Systematic Review, Framework and Research Agenda. Technological Forecasting and Social Change. 2024; 208(2): 1–17. doi: 10.1016/j.techfore.2024.123656.
Khanra S., Dhir A., Parida V., Kohtam M. Servitization Research: A Review and Bibliometric Analysis of Past Achievements and Future Promises. Journal of Business Re- search. 2021; 131(5): 151–166. doi: 10.1016/j.jbusres.2021.03.056.
Куимов В. В. Переход к экосистемным платформенным взаимодействиям бизнесов региона — основа прорывного инновационного развития в новом технологическом укладе // Российская экономика: на пути структурной трансформации: материалы всероссийской научно-практической конференции, Красноярск, 1 марта 2023 г. /
под общей редакцией С. А. Самусенко; ответственный за выпуск А. В. Ревкуц. Красноярск: Изд-во Сиб. федер. ун-та, 2023. С. 147–148. Текст: непосредственный.
Отвагина И. Е. Влияние индустриализации на маркетинг в энергетике: современные вызовы и перспективы // Цифровая индустрия и развитие энергетики глазами ученых и исследователей: материалы международной научно-практической конференции (Таджикистан, 25 апреля 2025 г.) / Институт энергетики Таджикистана. Душанбе, 2025. С. 269–275. Текст: непосредственный.
Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и так далее — к человеческой душе / перевод с английского А. Горман. Москва: Эксмо, 2011. 240 с. Текст: непосредственный.
Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: [технологии продвижения в интернете: 12+] / перевод с английского М. Хорошиловой. Москва: Эксмо, 2019. 219 с. Текст: непосредственный.
Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / перевод с английского А. Горман. Москва: Эксмо, 2022. 272 с. Текст: непосредственный.
Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 6.0. Будущее за имерсивностью, слиянием цифрового и физического миров / перевод с английского В. Г. Шереметьевой. Москва: Эксмо, 2024. 240 с. Текст: непосредственный.
Краковецкая И. В., Редчикова Н. А. Вектор на устойчивое развитие: эволюция маркетинга под влиянием современных трендов // Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии: сборник материалов I Евразийской конференции по маркетингу (ЕМС-2023), Санкт-Петербург, 1–2 декабря 2023 г. / под редакцией О. У. Юлдашевой, Г. Л. Багиева, В. Г. Шубаевой. Санкт-Петербург: Изд-во СПбГЭУ, 2024. С. 194–200. Текст: непосредственный.
Яхнеева И. В. Трансформация маркетинга: эволюция и тренды // Проблемы развития предприятий: теория и практика. 2023. № 1–2. С. 213–216. DOI: 10.46554/PEDTR–22–2023–2. Текст: непосредственный.
Красюк И. А., Пашоликов М. А. Теория и методология маркетингового управления в промышленности: монография. Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2022. 252 с. Текст: непосредственный.
Ярашова Г., Гылычдурдыева Г. Особенности Индустрии 4.0 и ее особенности // Вестник науки. 2022. № 10(55). С. 74–77. Текст: непосредственный.
Бабкин А. В., Шкарупета Е. В., Плотников В. А. Интеллектуальная киберсоциальная экосистема Индустрии 5.0: понятие, сущность, модель // Экономическое воз- рождение России. 2021. № 4(70). С. 39–56. doi: 10.37930/1990-9780-2021-4-70-39-62. Текст: непосредственный.
Бабкин А. В., Шкарупета Е. В. Индустрия 6.0: сущность, тенденции и стратегические возможности для России // Экономика промышленности (электронная вер- сия). 2024. № 4. С. 353–377. doi: 10.17073/2072-1633-2024-4-1369. Текст: непосредственный.
Bamberger B., Reinartz W., Ulaga W. Navigating the Future of B2B Marketing: The Transformative Impact of the Industrial Metaverse. Journal of Business Research. 2025; 188(4): 1–13. doi:10.1016/j.jbusres.2024.115057.
Kumar V., Rajan B., Gupta Sh. Tracing the Evolution of the Marketing Discipline through the Lens of Theory and Practice: A Journal-Centric View. Journal of Business Re- search. February 2025; 188: 1–17. doi: 10.1016/j.jbusres.2024.115114.
Backhaus K., Lügger K., Koch M. The Structure and Evolution of Business-To- Business Marketing: A Citation and Co-Citation Analysis. Industrial Marketing Manage- ment. 2011; 40: 940–951. doi: 10.1016/j.indmarman.2011.06.024.
Ruppert T., Jasko S., Holczinger T., Abonyi J. Enabling Technologies for Operator 4.0: A Survey. Applied Sciences. 2018; 8(9): 1–19. doi: 10.3390/app8091650.
Maddikunta P. K. R., Pham Q.-V., Ba P., Deepa N., Dev K. Industry 5.0: A Survey on Enabling Technologies and Potential Applications. Journal of Industrial Information Integration. 2021; 8: 257–274. doi: 10.1016/j.jii.2021.100257.
Shen L., Shi Q., Parida V., Jovanovic M. Ecosystem Orchestration Practices for In- dustrial Firms: A Qualitative Meta-Analysis, Framework Development and Research Agen- da. Journal of Business Research. 2024; 173: 1–17. doi: 10.1016/j.jbusres.2023.114463.
Zhang X., Ming X., Bao Y., Liao X. System Construction for Comprehensive Indus- trial Ecosystem Oriented Networked Collaborative Manufacturing Platform (NCMP) Based on Three Chains. Advanced Engineering Informatics. 2022; 52: 17–32. doi: 10.1016/j.aei.2022.101538.
Coombes P. A review of business model research: what next for industrial marketing scholarship? Journal of Business and Industrial Marketing. 2023; 38(5): 520–532. doi: 10.1108/JBIM-06-2021-0296.
Burström T., Lahti T. Industrial ecosystems: A Systematic Review, Framework and Research Agenda. Technological Forecasting and Social Change. 2024; 208(2): 1–17. doi: 10.1016/j.techfore.2024.123656.
Khanra S., Dhir A., Parida V., Kohtam M. Servitization Research: A Review and Bibliometric Analysis of Past Achievements and Future Promises. Journal of Business Re- search. 2021; 131(5): 151–166. doi: 10.1016/j.jbusres.2021.03.056.
Куимов В. В. Переход к экосистемным платформенным взаимодействиям бизнесов региона — основа прорывного инновационного развития в новом технологическом укладе // Российская экономика: на пути структурной трансформации: материалы всероссийской научно-практической конференции, Красноярск, 1 марта 2023 г. /
под общей редакцией С. А. Самусенко; ответственный за выпуск А. В. Ревкуц. Красноярск: Изд-во Сиб. федер. ун-та, 2023. С. 147–148. Текст: непосредственный.
Статья.pdf